El humo es la consecuencia visible de un fuego que quema con fuerza. Una columna de humo en el horizonte es prueba de que hay algo que quema en la distancia.

Las listas de exito son columnas de humo que indican que detras esta el fuego de las canciones mas populares. Lo mismo ocurre con el numero de visionados de un video en YouTube, el numero de fans en Facebook o el de seguidores en Twitter.

Puede haber fuego con poco humo y puedes hacer mucho humo con poco fuego.

El problema es confundir humo con fuego y pensar que si hacemos mas humo crecera el fuego. Por eso algunos sienten la tentacion de invertir tiempo y esfuerzo en provocar mas humo buscando formas de aparecer en listas o aumentar visionados, fans o seguidores. No seria mas eficaz invertir en el fuego?

Piensa bien donde estas poniendo tus esfuerzos: Enciendes fuegos o vendes humo?

Sobre El Autor

Franc Carreras

Profesor de Marketing Digital en @ESADE, fundador de @Somos_Digitales y @TrabajoProximo, ex-directivo de #SonyMusic en NY y coautor de #ElLecheroEnBicicleta

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